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发表于 2020-6-13 10:35:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
随同着互联网技术快速更迭,挪动新媒介也不时降生,从即时通讯软件到微博、微信到挪动短视频,不时满足用户的新需求。短视频作为挪动互联网范畴最受欢送的媒介之一,在成为用户日常消遣的文娱方式之一的同时,也逐步成为影视综艺宣发的必争之地。
6月11日,在浙江卫视《奔跑吧》的线上发布会上,节目组还发布了“美妙中国”的短视频征集大赛,网友们只需将生活中感遭到的各种美妙故事、美妙霎时记载下来,上传到腾讯微视与更多人分享,就有可能登上浙江卫视的屏幕,让更多的人感遭到见证群众身边的那些美妙。
同时,《奔跑吧》与腾讯微视还有着愈加深度的协作,6月6日,《奔跑吧》以“人生档案馆”为主题开启首播,除了综艺节目自身的热度之外,由腾讯微视独家发布的《人生档案馆》互动短视频同步吸收了群众关注,两条视频在腾讯微视内上线不到一小时,播放量就超越了200万次,共有18万人次参与互动。电视大屏与手机小屏之间,在这次协作中迈出了影视综宣发的一大步。
相比于以往短视频影视综宣发仅仅是把片段裁剪分发,《人生档案馆》的两个互动短视频用情形剧和互动答题的方式,让用户经过本人的选择解锁跑男团的同款人生,与明星idol取得同款结局。在这个过程中,互动视频进一步完成了“大小屏”内容同步分发、不同选择带来的兴趣体验等。这种全新的形式关于节目观众有着更强的吸收力。
本次协作表现的是腾讯微视在内容分发上的共同考虑。首先,腾讯微视特有的“互动视频”功用与综艺内容充沛交融,观众在停止互动游戏的同时,亲身参与到了综艺节目的重要环节中,极大的增加观众观感和体验。“与明星idol停止面临同样的选择”的设置不只与综艺主力观看人群到达高度契合,还能在收罗流量的同时以兴趣加强用户粘性。
其次,互动视频设置了多重结局,这种不肯定感所带来是用户猎奇心和探究欲的加强,将体验感转化为忠实度的尝试具有前瞻性。而多个结局则愈加贴合追求个性与共同的新世代群体心理,运用户乐于分享,也使内容在社交媒体上的传播变得更为普遍。
最后,长视频内容在短视频平台的同步分发突破了大小屏之间的“时间壁垒”,使得节目的内容亮点及笑点能及时触达用户,让短视频用户能够以简直同步的方式获取到节目的精彩内容。
腾讯微视与《奔跑吧》的深度协作,一方面源于短视频内容对综艺IP的宣发和反哺作用;另一方面则着眼于二者的共生开展新趋向。除了《奔跑吧》之外,腾讯微视还在尝试与《青春周游记》等其他综艺节目停止协作,经过短视频的方式停止宣发,进一步扩展节目在用户群体中的影响力。
从《前任攻略3》、《唐人街探案》到《心动的信号》、《发明101》,再到最近的《奔跑吧》,文娱内容与短视频的协作范畴从影视作品逐步拓展到了综艺节目,这些影剧综等长视频内容在腾讯微视的二次传播下,都逐渐完成对受众圈层的打破,从而吸收到更多用户的关注。随着腾讯微视经过新玩法、新技术使本人在影视综宣发上提供全新的思绪的形式,置信短视频平台在将来的影剧综的内容消费与营销中,都将扮演越来越重要角色。

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